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wie rocky road vor mulberry sieht wieder niedriger

london (reuters) großbritanniens mulberry könnte bis zu zwei jahre wieder gewinn zu schrott ein the north face e unpopuläre entscheidung wachstum nach drängen in den teureren handtaschen und rückkehr zu mehr luxus zu erschwinglichen preisen, die amtierende leiterin sagte am donnerstag.

mulberry schieben ihre „luxus“ – tag für eine weitere exklusive position verdrängt wurde von bruno gesetzliche als chief executive im märz nach der strategie war aber von kern shopper zu billigeren luxus zu erschwinglichen preisen rivalen wie michael kors.

nach einer überprüfung der firma sagte, es würde jetzt billiger verkaufen mehr gepäck als es warnte investoren auf 14 gewinn 2013 zum zweiten mal in drei monaten, pencilling in einen ertrag vor steuern von 14 millionen pfund, rund 26 prozent unter marktprognosen, was es gemacht und fast die hälfte des vorjahres.

„da ist eine schwerpunktverlagerung, ich bin nicht dramatisch verändert, aber ich sehe die dinge braucht, was ich denke ist ein wichtiger kunde für uns“, interim executive chairman godfrey davis, einen 27 – jährigen mulberry – veteran, sagte reuters.

gesetzliche verfolgung mehr exklusive bestrebungen gefolgt ist und der größeren rivalen wie kering lvmh zu gucci, louis vuitton und jeweiligen eltern, die ebenfalls überras the north face cht von newcomer an kunden am unteren ende des marktes.

marken wie michael kors und tory burch, deren taschen sind kostenpflichtige auf einen bruchteil ihres berühmten rivalen mehr, sich mit schwellenländern zunehmend beliebt, vor allem die wichtigsten wachstumsmotor industrie kunden.

rund 60 prozent von mulberry ist taschen sind zum preis von unter 1000 pfund, mit vielen näher 700 pfund v the north face erkauft.davis sagte reuters, sie würde sich auf mehr umsatz auf 500 pfund, mark, mit einer reihe neuer läden im juni fällig.

„wir sehen die 500 pfund für 1000 pfund (preisspanne) als ein sehr wichtiges gebiet und das profil unserer palette hat ein bisschen verzerrt auf die spitze ende des“ davis sagte.

„was ich tue, schritte angehen.“

davis fügte hinzu, dass eine geplante preiserhöhung für november sei gescheitert und als folge einer größeren schwerpunkt auf preiswertere gegenstände, spannen würde drückte, d.h. eine „materielle negative auswirkungen auf gewinne“ kurzfristig.

„in meiner sprache, wenn ich verwende den begriff kurzfristig, ich meine ein oder zwei jahre“, sagte davis.

sowie niedrigere preise, wird die firma langsam ihren zinssatz von laden zu fünf öffnungen in 2014 / 15 von acht im vorjahr.

analysten senken ihre prognose für 2015 bei barclays gewinn vor steuern um 42 prozent auf 11 millionen pfund.

wer sich gesetzliche überwacht hatte mulberry im märz 2012 einen frühen anstieg der aktien wert auf 1,5 milliarden pfund gewinn vor drei warnungen in 18 monaten forderte ihren tribut, die ihren wert auf etwa 425 millionen pfund.

die firma, die 56 prozent im besitz von singapur milliardäre ong beng ong und christina seng, ist weiterhin auf der suche nach ersatz für gesetzliche.

als davis nicht kommentieren, ob emma hill, der creative director hinter dem alexa und del rey taschen für die bis zu 4500 pfund verkaufen können, würde die gruppe zurückkehren.hill kündigte im september inmitten von spekulationen hat sie nicht gesetzliche the north face strategie zustimmen.thomson – reuters – journalisten unterliegen einer redaktionellen handbuch erfordert faire darstellung und offenlegung von einschlägigen interessen.